중국 경제가 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태의 충격에서 벗어나는 모습을 보이는 가운데 아시아 최대 전자상거래 업체 알리바바의 올해 '11·11 쇼핑 축제' 거래액이 사상 최대 규모인 83조원대에 달했다. 알리바바는 12일 저장성 항저우(杭州)시 본사 인근에 설치된 프레스센터에서 지난 1일부터 11일까지 티몰, 타오바오, 티몰 글로벌, 알리 익스프레스, 카오라, 페이주 등 자사의 여러 플랫폼에서 총 4천982억위안(약 83조8억원)의 거래가 이뤄졌다고 발표했다. 올해 거래액은 작년 11월 11일 하루 거래액 2천684억 위안(약 45조7천억원)을 크게 넘어선 것이다. 알리바바는 올해 처음으로 11월 11일 본 행사에 앞서 11월 1∼3일을 '1차 판매 기간'으로 정했다. 축제 기간이 예년 하루에서 나흘로 사흘 더 늘어났다. 여기에 더해 알리바바는 올해 1∼11일 11일간의 실적을 통째로 더해 발표하는 방식을 채택했다. 11일 하루 실적만을 따로 구분해 공개하지는 않았다. 올해 코로나19 사태를 겪으며 중국 소비자들의 온라인 소비 성향이 더욱 강해진 것이 어느 정도 영향을 끼쳤다는 분석도 있다.  올해 11·11 쇼핑 축제는 코로나19 사태로 중국 경제가 큰 충격을 받았다가 본격적 회복 추세에 접어든 가운데 열려 각별한 주목을 받았다.

    중국이 미중 신냉전에 맞서 국내대순환을 위주로 한 '쌍순환'(雙循環·이중순환) 경제 발전 전략을 채택한 상황이어서 중국 경제 성장의 가장 중요한 엔진인 소비 회복의 중요성이 한층 커졌다. 이처럼 비교적 양호한 실적에도 최근 당국과 불편한 관계에 놓인 알리바바는 11일 실시간 거래액 공개를 중단하는 등 연중 최대 축제를 최대한 조용히 치르면서 여론의 주목을 피하려는 분위기가 역력하다. 최근 마윈(馬雲) 창업자의 도발적 당국 비판 발언이 나온 이후 알리바바의 핵심 핀테크 계열사인 앤트그룹 상장이 무산된 데 이어 11·11 쇼핑 축제 전날인 10일 알리바바 등 중국의 대형 인터넷 플랫폼 기업 규제를 강화하는 반독점 규제 초안이 공표됐다. 이 여파로 11일 홍콩 증시에서 알리바바 주가는 10% 가까이 폭락하면서 시가총액이 70조원 이상 증발하면서 축제 분위기에 찬물을 끼얹었다. 한편, 알리바바의 해외 직접 구매 순위에서 한국은 일본, 미국에 이어 3위를 차지하면서 전년에 이어 3위 자리를 지켰다.